骏辉陈婕:品鉴设计之美 概念店引领“乐活”新体验

2017-10-18 16:31:00  房天下 杜薇薇 孙宽宽  收藏  打印   字号:T|T 微信分享
[提要]10月15日,骏辉硅藻泥全国首家乐活概念店落地无锡红星美凯龙。跳脱传统中消费者只关注“产品+工艺”的窠臼,首次将“乐活”概念引入硅藻泥行业,骏辉硅藻泥乐活概念店旨在为消费者打造零距离、全方位品味设计之美的体验式场景。现场,骏辉硅藻泥企划部总监陈婕接受了房天下的访问。

10月15日,骏辉硅藻泥乐活概念店落地无锡红星美凯龙。跳脱传统中消费者只关注“产品+工艺”的窠臼,首次将“乐活”概念引入硅藻泥行业,骏辉硅藻泥乐活概念店旨在为消费者打造、全方位品味设计之美的体验式场景。现场,骏辉硅藻泥企划部总监陈婕接受了房天下的访问。

骏辉硅藻泥 陈婕

【房天下】:陈总您好,欢迎接受房天下的访问。首先恭喜骏辉硅藻泥乐活概念店今天开业。对于硅藻泥行业而言,这应该是首次引入“乐活”概念,骏辉硅藻泥希望借由“乐活”概念向消费者传递出什么样的理念?

【陈婕】:首先感谢房天下今天对骏辉硅藻泥乐活概念店开业的全程媒体支持,也为现场带来了很多互联新体验。

诚如你所言,骏辉硅藻泥是行业中提出“乐活”概念的品牌。传统中,消费者对硅藻泥的关注更多局限于功效性,比如说除醛、净化空气。但硅藻泥属于壁材,必须要具备设计装饰效果,其实,硅藻泥的装饰性可以说不亚于任何一种壁材。

通过建设骏辉乐活概念店,我们可以把集装饰性与功能性于一体的解决方案完整呈现在消费者面前,真正迎合消费者的装饰理念与审美需求。

【房天下】:与以往的传统门店相比,骏辉的乐活概念店的特色是什么?

【陈婕】:骏辉乐活概念店融合了现代消费者的生活习惯和消费习惯。突破传统的单一选购模式,融入情景化体验,传递快乐生活认真生活的积极概念,而非简单的家装。既满足消费者功能性的需求,还提升了生活品质。

从试营业期间的表现来看,消费者也正在朝这个方向转变,开始更多的关注理念、风格、体验和倾诉想法,而不像之前只关注功能,比如会查看检测报告、实验数据等等。给消费者最优的产品是骏辉之前一直所致力的,现在在这个基础之上,骏辉将结合具有前瞻性的营销理念引领硅藻泥新型店面模式,为消费者带来真正适合他们的安全时尚居家生活概念。

【房天下】:乐活概念店的开设对于骏辉硅藻泥的发展史而言,又有什么样的战略意义?

【陈婕】:表面看可能仅仅是开设了一家概念店,但背后其实是一整套产品体系的支撑,这涉及到研发、产品质量、工艺等等。

就硅藻泥行业来说,为了保障环保性而采用的无机原料就决定了部分色彩很难实现。骏辉通过与相关专家的深入合作后,实现了多种多样、与众不同的色彩,这些色彩很多品牌无法实现。同时,骏辉的专用料、专用工具产品体系,可以让硅藻泥的施工方法更简单高效,而且同步解决空间功能需求,又快速达成各种装饰风格,真正践行了绿色环保乐活的理念。可以说,丰富完善的产品体系是乐活概念店背后的支撑。

它时刻推动着骏辉保持品牌发展理念,用差异化的产品路线为消费者提供更好的生活选择

【房天下】:通过您刚刚的介绍,我们会发现推进乐活概念店是一个非常好的实践。接下去,我们是否还会在继续推行乐活概念店这样一项事业?

【陈婕】:乐活概念店未来将是我们的重点项目。不妨剧透一下,本次概念店推出了38元/平米的滚涂,通过滚涂将引出骏辉的快装体系。

快装体系是骏辉标准化快速反应的一个系统,我们要在把它深入地推广下去,而且就滚涂产品我们也会做一个产品结构的深化。快装体系非常适合小型店面。

未来,乐活概念店会采用不同的形式,不仅有无锡这种全景大空间的体验,也会做一系列的小型店面。除了线下店面快速直观的体验之外,我们还要设置线上端口,通过官方网站、自媒体等快速看到更多标准的快装体系的效果,经过VR虚拟体验之后实现自助下单。

【房天下】:最后一个问题,从现场可以看到,骏辉总部对今天的开业活动非常重视。那么,站在骏辉硅藻泥品牌的角度,都会给予经销商什么样的支持?

【陈婕】:2017年,从整体考虑,骏辉总部全年重点扶持了8个地区的品牌露出。我们会把包括媒体资源在内的营销资源倾斜给这8个地区的经销商,比如大促活动,互动反馈活动等等。

以本次骏辉的无锡概念店开业为例,我们基本没有动用本地任何的人力、物力,全程由总部分配资源,全程策划。明年,我们还会增加预算,统一提供更多的品牌资源,分配给符合骏辉理念、并与骏辉携手并进的经销商。

【房天下】:好的,谢谢陈总。

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